化妆品电商亟需 解决货源问题

  目前化妆品电商墟市的范围和潜力都已阻挡幼觑,但今岁首从此的“赝品风浪”却无疑给化妆品电商行业酿成一次深重抨击,红火背后的隐疾也所以被暴显露来。今天,化妆品B2C优歌网CEO凌远强正在反思“赝品风浪”时毋庸讳言地指出,化妆品电商渠道目前面对的最大困扰是货源题目,这直接导致正在各大化妆品电商平台上以次充好、错价门等题目数见不鲜。化妆品电商要真正走出诚信危险,或者还要从最根本的货源题目入手。

  正在今天实行的2013中国(深圳)电子商务繁荣论坛上,化妆品自有品牌柚子舍、化妆品B2C优歌网CEO凌远强透露,化妆品电商渠道面对的最大困扰是货源题目。

  凌远强以为,目前化妆品渠道电商对供应商还无法掌控,当供应商多量供货的时刻,掺有极少比例的赝品比拟难把持,奇特是国际品牌的产物。

  “雅诗兰黛旧年中国区发卖额约百姓币30多亿,但旧年全网能够买到的雅诗兰黛是20多亿。雅诗兰黛官方颁发网上授权的发卖占10%安排,即3个亿安排,那其他的发卖额来自哪里?要不即是数字有作假,要不货源有假。有些货被以为是‘水货’,但‘水货’是不是有这么多也值得思疑。”凌远强举例说。

  看待各大品牌商来说,网购固然能够疾捷晋升发卖额,但也只占具体发卖额的5%-15%。凌远强说,正在古代柜台,打折很少;而正在收集,不打折没销量,但一打折就会相应裁汰柜台销量,这种便宜联系使得大片面品牌下不了定夺普通授权收集发卖,为了10%的收集销量而离间其余90%的便宜。

  前不久,聚美优品遇到“赝品风浪”,羽西、兰蔻、娇兰、DH、雅诗兰黛等大品牌纷纷扔清联系,声称只对少数几家电商授权,或者罗唆只正在本品牌专柜或者自有网站举行发卖。

  而那些特意戮力于电商渠道的化妆品品牌,根本上都没有本身的工场,走的都是代工道道。所用工场绝大片面正在广东,特别是广州的白云、花都、番禺等郊区,少量分散正在上海、姑苏、厦门、浙江。根本都是本土工场,偶有台港澳独资或合伙。

  据《创业国》杂志的考查,攻陷化妆品半壁山河以上的护肤品类目,如化妆水、面霜等,其最抢手的两家代工场是分辩位于广州花都区、白云区的“栋方·艾圣”和“雅纯”。“栋方·艾圣”范围较大,所代工的电商品牌有阿芙精油、芳草集、PBA、静佳JPLUS、27度3面膜等。“雅纯”仅有一间工场,代工的电商品牌有PBA、瓷肌、聚美优品自有品牌、笑峰网自有品牌等。除这些大厂家除表,全广州再有2000多家化妆品工场,再有许多深巷里不挂牌的手工灌装厂,向更幼范围的电商品牌供应产物。

  曾一手打造幼护士发迹的明星产物防晒霜、中国最资深化妆品配方师之一殷传江向媒体显露:“化妆品电商品牌里,具有本身的配方师的能够掰着指头数得过来。某些品类如洁面乳、精油、BB霜,墟市上有流畅的成熟配方,略微改变便成了差异品牌产物。极少刚时髦起来的产物如蜗牛霜,找一瓶来钻探一下因素标签,凭滋味、色泽、触感便可配比防卫,程度高的能仿到九成宛如。”

  纵然有贫困存正在,但凌远强依旧自信,化妆品电商乱象将很疾取得处置:第一,货源题目会较疾处置,聚美和笑蜂三月大促将会饱励各大品牌授权的历程;第二,化妆品很适合收集发卖,由于能够反复采办,这使得品牌商必需探究基于久远考量来繁荣电商渠道的发卖。

  “现正在品牌商从过去遮讳饰掩,到现正在着手主动组织网上发卖,如兴办官方旗舰店。我感觉会渐渐会授权给渠道商,只须是两边正在发卖计谋上能竣工一律。”凌远强说。

  另一方面,各个化妆品电商也各自付出了起劲。聚美优品为重塑消费信仰,团结40余家环球出名品牌、渠道商代表结成“真品同盟”,希冀开启化妆品电商维持诚信筹划新形式。笑蜂网则创议“达人经济”形式,即打造属于笑蜂网的自有品牌,诈欺达人正在粉丝群体中的影响力,斥地周边产物,启发粉丝消费。